Słownik języka Marketingowego

Atrybucja w marketingu to proces przypisywania wartości do konkretnych punktów dotyku lub kanałów, które przyczyniły się do konwersji. Celem atrybucji jest zrozumienie, które elementy strategii marketingowej przyczyniają się najbardziej do osiągnięcia celów firmy, takich jak generowanie sprzedaży czy zdobywanie nowych klientów. Istnieje wiele modeli atrybucji, takich jak atrybucja ostatniego kliknięcia, atrybucja pierwszego kliknięcia, atrybucja liniowa, atrybucja oparta na pozycji czy atrybucja algorytmiczna. Każdy z nich różni się sposobem rozdzielania wartości pomiędzy różne punkty dotyku. Atrybucja jest kluczowa dla efektywnej optymalizacji strategii marketingowej, ponieważ pozwala zrozumieć, które kanały i taktyki są najbardziej efektywne i zasługują na większy udział w budżecie marketingowym.