Słownik języka Marketingowego

Atrybucja w marketingu to proces przypisywania wartości do konkretnych punktów dotyku lub kanałów, które przyczyniły się do konwersji. Celem atrybucji jest zrozumienie, które elementy strategii marketingowej przyczyniają się najbardziej do osiągnięcia celów firmy, takich jak generowanie sprzedaży czy zdobywanie nowych klientów. Istnieje wiele modeli atrybucji, takich jak atrybucja ostatniego kliknięcia, atrybucja pierwszego kliknięcia, atrybucja liniowa, atrybucja oparta na pozycji czy atrybucja algorytmiczna. Każdy z nich różni się sposobem rozdzielania wartości pomiędzy różne punkty dotyku. Atrybucja jest kluczowa dla efektywnej optymalizacji strategii marketingowej, ponieważ pozwala zrozumieć, które kanały i taktyki są najbardziej efektywne i zasługują na większy udział w budżecie marketingowym.

ROI, czyli Return on Investment, to wskaźnik zwrotu z inwestycji. Jest to stosunek zysku netto do kosztów inwestycji. Pozwala on ocenić, jak efektywna była inwestycja i czy przyniosła oczekiwane zyski. Wzór obliczania ROI wygląda następująco: ROI = (Zysk netto z inwestycji / Koszt inwestycji) x 100% Przykład: Jeżeli na kampanię marketingową wydaliśmy 2000 zł, a zysk netto z tej kampanii wyniósł 5000 zł, ROI wynosi: ROI = (5000 / 2000) x 100% = 250% To oznacza, że na każde wydane 1 zł w kampanii, zarabiamy 2,5 zł. Wartość ROI powyżej 100% oznacza, że inwestycja przyniosła zysk. Im wyższy wskaźnik ROI, tym bardziej opłacalna była inwestycja. ROI jest kluczowym wskaźnikiem w marketingu, ponieważ pozwala ocenić efektywność różnych działań i strategii. Dzięki niemu można zrozumieć, które inwestycje przynoszą największy zwrot i na jakie warto przeznaczać większe środki.

Współczynnik konwersji to kluczowa miara w marketingu cyfrowym, która pokazuje, jaki procent użytkowników wykonał pożądaną akcję na stronie internetowej, w aplikacji lub w kampanii marketingowej. Innymi słowy, mówi nam, jak skutecznie osiągamy nasze cele biznesowe online.