Dzisiaj większość chce mnie duże cyferki obserwujących na kontach social mediowych. Niestety platformy takie jak Facebook generują ponad 90% przychodów właśnie z reklam, dlatego większość Twojego contentu oraz sam profil nie dotrze ani do większości aktualnych obserwujących oraz nowych*

*ta sytuacja nie ma miejsca w przypadku stworzenia przez Ciebie viralowego postu.

Jak skutecznie zwiększyć liczbę obserwujących na Instagramie?

W tym wpisie przedstawię płatne formy promocji naszego profilu, które powinny zwiększyć obserwujących na instagramie. Zawsze można się bawić się cross-postowanie, organiczne umieszczanie profilu, ale to nie moja bajka i szkoda mi na to czasu. Wolę zapłacić i mieć rezultat od razu.

Zanim zaczniemy ustawianie kampanii, zastanówmy się nad tym do kogo chcemy dotrzeć, jaka jest nasza grupa docelowa i co ewentualnie możemy dać docelowemu odbiorcy. Ubierz buty potencjalnego obserwatora i wczuj się, dlaczego miałby Cię polubić?

Odpowiedz sobie na pytanie: jak chcesz zachęcić nowych potencjalnych obserwujących? 

Pierwszym krokiem jest zdefiniowanie wartości, które oferujesz. Czy są to treści, które angażują? A może ekskluzywne promocje lub informacje, które mogą pomóc w rozwiązaniu problemów Twoich followersów?

Co wyróżnia Cię na tle konkurencji?

Następnie, zwróć uwagę na sposób, w jaki prezentujesz swoje treści. Atrakcyjne wizualnie posty, ciekawe nagłówki i autentyczne historie mają ogromny wpływ na przyciąganie uwagi. Pomyśl o tym, jak możesz wykorzystać różne formaty, takie jak wideo, infografiki czy relacje na żywo, aby zbudować głębszą więź z odbiorcami.
Nie zapominaj także o interakcji. Angażuj swoich obserwatorów poprzez pytania, ankiety czy konkursy. Pokaż, że zależy Ci na ich opinii i że ich głos ma znaczenie. To buduje lojalność i sprawia, że czują się częścią Twojej społeczności. 

Bądź sobą, dziel się swoimi pasjami i doświadczeniami, a Twoi potencjalni obserwatorzy na pewno to docenią. Kiedy dostrzegą, że jesteś prawdziwy i szczery, chętniej będą Cię obserwować i angażować się w Twoje treści. 

Sposób 1 (szybszy) – Zwiększ liczbę Obserwujących przez aplikację Instagrama

Marketing swojego profilu przez aplikacje jest prosty i w pełni automatyczny. Przed nami są tylko 3 główne kroki do podjęcia. Te rozwiązanie ma węższe możliwości targetowania i ustawień kampanii, ale finalnie rezultaty są pozytywne.

Wejdź na swoje konto na Instagramie i wybierz interesujący Cię post do promocji. Uważaj jednak na prawa autorskie do muzyki. W niektórych przypadkach zostanie całkowicie usunięty dźwięk z rolki.

Krok 1: W moim przypadku, żeby zdobyć obserwujących użyję mojej rolki. Kliknij „Promuj rolkę” i przejdź dalej.

Krok 2: Wybierz interesujący Cię cel kampanii. Jeżeli interesuje Cię zwiększenie liczby obserwujących zostaw domyślnie wybrany cel: „Odwiedziny profilu”. 

Krok 3: Utwórz grupę odbiorców reklamy, lub skorzystaj z proponowanej grupy odbiorców. Proponowana grupa to nic innego, jak look-a-like czyli grupa podobnych odbiorców do Twoich obserwatorów. Grupa ta zawiera głównie nowych obserwujących o podobnych zainteresowaniach.

Krok 4: To po prostu wybranie karty, budżetu i długości promocji. Po weryfikacji reklama zostanie opublikowana i zacznie się pojawiać w social mediach.

Sposób 2 (wolniejszy, ale skuteczniejszy) – Promowanie za pomocą Facebook Ads

W tym podejściu korzystamy z Menedżera Reklam, co pozwala na bardziej zaawansowane zarządzanie kampaniami reklamowymi. Proces tworzenia reklamy na pozyskiwanie obserwujących jest podobny do standardowego tworzenia reklamy na Facebooku, jednak z pewnymi kluczowymi różnicami, które zwiększają precyzję i skuteczność kampanii.

Krok 1: Stwórz nową kampanię Facebook Ads

Krok 2:  Wybór odpowiedniego celu reklamowego. W przypadku promowania konta, którego celem jest zwiększenie liczby obserwujących na instagramie będziemy wybierać cel: Ruch

Następnie system zapyta nas o sposób konfiguracji kampanii. Mamy dwie opcje do wyboru:

1) Oddanie się w łaski algorytmów i praktycznie niemożliwość zmiany targetowań – tutaj Facebook będzie głównie docierał do osób z baz remarketingowych chcąć zwiększyć twoją widoczność u osób, które miały już styczność z twoją marką.

2) Ręczne ustawienia – zalecane! Mamy możliwość dopasowania zainteresowań, wieku, lokalizacji, wykluczania, etc. Tworzenie zestawów reklam z nowymi zainteresowaniami, look-a-likeami może zaowocować większą liczbą ruchu na instagramie, co przełoży się na twoich obserwujących.

Opcja pierwsza jest jak najbardziej do przetestowania, bowiem wielu 'ekspertów’ krzyczy, że algorytmy instagrama w tej konfiguracji dobrze działają 🙂

Krok 3: Zestaw reklam. Podczas tworzenia nowego zestawu reklam przeklikaj się na opcje „Profil na Instagramie”. Ta opcja pozwoli Ci w skrócie zwiększyć zasięg twoich postów, co powinno pomóc zdobyć więcej obserwujących na instagramie (chyba, że promujesz scamy, a twoja oferta jest słaba – wtedy nawet najlepsza reklama nie pomoże).

Krok 4: Przełącz się na pierwotne grupy odbiorców. 

W marketingu trzeba testować. Może w Twoim wypadku grupa odbiorców Advantage+ przyciągnie nowych obserwujących lepiej, niż ręczne ustawienia. Na początku jednak warto zacząć od pierwotnych.

Na samym dole mamy jest możliwość wybrania umiejscowień. wybierając ręczne umiejscowienia, mamy możliwość dokładnego określenia, gdzie nasze reklamy będą się pojawiały. Możemy zdecydować, czy chcemy, aby nasze reklamy były wyświetlane na Facebooku i Instagramie, czy tylko na Instagramie. Jesteśmy w stanie dopasować, czy reklamy mają być na instagram stories, feedzie, czy wszędzie. 

Krok 5: Reklama. 

Na samym już koniuszku możemy Utworzyć Reklamę (tzw. darkpost – nie widoczny na twoim profilu) lub Użyć istniejącego posta.

Wybór tutaj należy od Ciebie. Często posty mają już jakąś liczbę polubień i jest tzw. społecznościowy dowód słuszności (social-proof).

Opcjonalnie – Krok 6: Monitorowanie i UTM’y

Na koniec możesz zaznaczyć zdarzenia w witrynie (jeżeli masz dobrze skonifgurowane śledzenie), co pozwala Ci monitorować, czy na przykład użytkownik dokonuje zakupów. Często u moich klientów ścieżka wygląda tak:

Kliknięcie w reklamę na Instagramie -> Follow -> Kliknięcie w przycisk BIO -> Zakup na stronie 

Dzięki temu mamy dwie pieczenie na jednym ogniu*.

*wiele zależy, od tego czy twoja marka jest już znana, jaka jest oferta i wiele wiele innych czynników. 

Parametry URL – znane również jako UTM (Urchin Tracking Module), to specjalne znaczniki dodawane do linków, które pozwalają na śledzenie skuteczności kampanii marketingowych w Internecie. Używanie parametrów UTM na Facebooku i innych platformach społecznościowych umożliwia marketerom dokładne monitorowanie, skąd pochodzi ruch na ich stronie internetowej oraz jak użytkownicy wchodzą w interakcję z ich treściami. Oto szczegółowe wyjaśnienie, jak działają te parametry i jakie mają zastosowanie.

Jak działają parametry UTM?

Parametry UTM są dodawane do końca URL, tworząc tzw. „długi link”. Składają się z różnych komponentów, które informują narzędzia analityczne, takie jak Google Analytics, o źródle ruchu. Oto najważniejsze parametry UTM:

1. utm_source: Określa źródło ruchu, np. „facebook”, „newsletter”, „google”. To pozwala zidentyfikować, z jakiej platformy użytkownik trafił na stronę.

2. utm_medium: Definiuje medium, przez które użytkownik dotarł do linku, np. „social”, „email”, „cpc” (cost per click). Umożliwia to rozróżnienie między różnymi rodzajami kampanii.

3. utm_campaign: Umożliwia identyfikację konkretnej kampanii marketingowej, np. „hashtag_promocja” lub „nowy_produkt”. Dzięki temu można analizować skuteczność poszczególnych kampanii.

4. utm_term (opcjonalny): Używany głównie w kampaniach płatnych, pozwala śledzić konkretne słowa kluczowe, które przyciągnęły użytkowników.

5. utm_content (opcjonalny): Umożliwia różnicowanie treści w ramach tej samej kampanii, np. różne wersje reklamy lub linki w różnych miejscach.

Dlaczego warto używać parametrów UTM na Facebooku?

1. Dokładne śledzenie skuteczności: Dzięki UTM marketerzy mogą dokładnie określić, które kampanie przynoszą najwięcej ruchu i konwersji. To pozwala na bardziej świadome podejmowanie decyzji dotyczących przyszłych działań marketingowych.

2. Optymalizacja kampanii: Analizując dane z parametrów UTM, można zidentyfikować, które elementy kampanii działają najlepiej, a które wymagają poprawy. To umożliwia optymalizację treści i strategii marketingowych.

3. Zrozumienie zachowań użytkowników: UTM pozwala na lepsze zrozumienie, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z treściami na Facebooku, co może prowadzić do lepszego dostosowania komunikacji i oferty do ich potrzeb.

4. Integracja z narzędziami analitycznymi: Parametry UTM są kompatybilne z większością narzędzi analitycznych, co ułatwia gromadzenie i analizowanie danych w jednym miejscu.

Jak dodać parametry UTM do linku?

Aby dodać parametry UTM do linku, wystarczy skonstruować adres URL, dodając odpowiednie parametry po znaku zapytania (?). Oto przykład:

Warto korzystać z narzędzi do generowania linków UTM, takich jak Google’s Campaign URL Builder, które ułatwiają proces tworzenia i zarządzania linkami.

W rezultacie, promowanie przez Business Managera Facebooka, mimo że wymaga więcej czasu i zaangażowania, staje się bardziej efektywne w dłuższej perspektywie, prowadząc do lepszej jakości obserwujących oraz wyższej interakcji z naszymi treściami.

A co z hashtagami?

Na profilu CEO Instagrama była wzmianka, że hashtagi już nie działają. Subiektywnie uważam, że użycie odpowiednich hashtagów nie zaszkodzi. Użytkowniki instagrama zawsze mogą wpisywać hashtagi związane z markami (#kfd, #kfc, #mcdonalds, #kubota), miastami (#paris, #wroclaw) i wieloma innymi kombinacjami.

Podsumowanie – Tworzenie kampanii reklamowych na Followersów na Instagramie

Samo odpalanie reklam nie wystarczy, jeżeli Twój profil nie będzie pomocny i  nie będziesz budować relacji z ludźmi. Instagram to medium społecznościowe – tutaj trzeba wchodzić w interakcje z ludźmi. Regularnie publikuj content, odpowiadaj na pytania, zadawaj pytania,  organizuj konkursy (pewnie to wszystko wiesz, ale dla utrwalenia :))

Obserwuj zasięg organiczny postów (instagram pozwala sprawdzać wiele statystyk) i dopalaj te best of the best. 

Posty, które mają już reakcje i serduszka pozwalają łatwiej i taniej zdobywać nowych followersów. Sprawa jest prosta z punktu widzenia algorytmów: Ludzie klikają i angażują się w twój post, zostają dłużej na platformie społecznościowej instagrama. Algorytm myśli, że post jest angażujący, więc pomaga Ci zwiększyć widoczność reklam. Może nawet jakiś influencer z branży Cię zauważy i przez wspólny live zwiększyć zasięg na instagramie o tysiące %.

Zdobycie większej liczby obserwujących na instagramie jest proste, jeżeli łączysz dobre & jakościowe treści z reklamą na Facebooku i Instagramie. 

@PS: Jeżeli chcesz zdobyć followersów na instagramie – napisz do mnie, utworzę dla Ciebie odpowiednie kampanie.

Kłaniam się, Bożek Reklamy.